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打造知名区域品牌 引领童鞋产业提升

发布日期:2018-01-15  来源:网站集群 

市政协青联界


温岭皮革制造业是浙江省传统制造业改造提升首批分行业试点。童鞋作为其中最具市场影响力的板块,年产约4亿双,占全国产量的八分之一,产值超100亿元。城北街道更被誉为“中国童鞋之乡”。 我市鞋企普遍以中小企业为主,产业集聚度高是最大优势,但品牌知名度低是突出短板。政府要发挥强有力的引导作用,整合协调各方资源,改变单家企业、单个品牌在国内外市场中的无力、无序竞争局面,以品牌区域助推全市童鞋大营销,以区域品牌赋能传统产业新发展。

一、我市打造童鞋区域品牌的主要短板

一是要素制约突出,产业发展后劲不够。由于用地资源紧缺,人工成本飙升,原材料价格上涨,鞋企利润空间进一步压缩,价格优势日益削弱。加之近年来外贸鞋企转战国内市场,一二线品牌运动童鞋加入客源争夺战,我市童鞋受到很大冲击。人才要素方面,福建等地依托成人体育运动品牌的成熟运作模式,迅速建立起了童鞋产业强大的设计和营销团队。相比之下,我市童鞋的人才瓶颈仍在,设计提升、设备更新和运营创新上劣势明显。

二是企业多而不强,区域品牌底气不足。我市童鞋整体上处于行业中低端,虽经多年整治提升,但企业多而不大、大而不强的问题仍较突出。1800家童鞋企业中规上企业不足4%,知名品牌更屈指可数,与“童鞋之乡”称号和打造鞋业强市目标反差强烈。相比之下,作为儿童运动休闲鞋主产区的泉州童鞋企业不过600家,却集中了全国最多的知名品牌。温州地区是国内较大的儿童皮鞋生产基地,童鞋产量是我市的60%,但总产值则不相上下。丽水的起步股份去年8月上市,已成为国内专做童鞋生产的首家上市公司。

三是多地抢占品牌资源,区域争夺竞争激烈。广州、泉州、温州等地政府和行业组织早早开始有意识地打造区域品牌,抢夺品牌高地。泉州晋江2010年就召开了中国首届童鞋高峰论坛。2013年起,温州童鞋商会尝试抱团打造温州市童鞋品牌运营中心、1号童鞋商场、交运国际淘宝城。广州则发挥外贸优势,建成了华南乃至全国最大的童鞋童装批发市场。温岭作为童鞋产业的新兴区域面临激烈竞争,亟需整合资源。

二、加快打造童鞋区域品牌的建议

在全球经济一体化大趋势下,制造业品牌的竞争早已超出了企业间竞争的范畴,表现为区域实力的竞争、区域影响力的比拼。振兴区域品牌,既要靠企业自觉,也有赖政府有形之手,协调整合企业、行业、区域的优势资源,推动单一企业、单一品牌的营销向区域品牌营销和行业品牌营销转变。为此提以下三点建议:

一是鼓励企业强品牌。产业竞争就是名牌集群的竞争,只有打造更多名牌产品和名牌企业才能支撑区域品牌。我市要借助传统制造业改造提升契机,清理“三合一”、治理“无证照”、引导“个转企”、扶持“小升规”,倒逼民房作坊加快退出,中小企业聚合提质,稳步完成规上鞋企股改,力争实现鞋企上市“零”的突破。要加快落实浙江省全面改造提升传统制造业行动计划部署,大力推进技术创新。实施“机器人+”行动计划,引导鞋企进行智能化改造升级;加快“互联网+”结合,用好“阿里巴巴温岭产业带”、建好鞋业电子商务示范园区,打造线上产业带+线下产业园的“互联网+产业”新模式;探索“大数据+”应用,鼓励企业探索柔性供应链系统,发展基于脚型大数据的批量定制和个性化定制;实施“标准化+”行动,鼓励骨干企业参与各级标准制订,以国家级童鞋产业质量提升示范区建设为抓手,力争培育更多国家驰名品牌。

二是引导资源大整合。要在全市范围内谋篇布局,部署落实童鞋产业发展规划,充分发挥聚集优势和产业规划引领的作用,整合产业链、投资链、创新链、人才链、服务链,加快设计、检测、营销等公共平台配套,建设以城北为技术引领核心区,横峰(鞋辅材料配套区)、泽国(国际商贸合作区)、城东(服务化转型特色区)、东部新区(智能制造示范区)等为产业支撑区,以各地童鞋小微产业园为多点辐射区的现代童鞋产业发展格局。童鞋企业分散在城北、城东、横峰、泽国、大溪、温峤等地,受行政区划限制,产业资源难以更好整合。建议政府主管部门牵头,组织相关区域企业和上下游产业,建立童鞋产业协会(或分会),发挥协会协调各方、规范引领、统筹资源的特殊作用,尝试企业间、行业间、区域间多种合作新模式。

三是推动区域大营销。近年来,女鞋、运动鞋、皮鞋等品牌已分别成为桐乡、晋江、温州等地的产业标签,相比之下童鞋产业还处群雄并起、难分高下的局面。我市应先人一步,抢抓机遇,强化温岭与童鞋的品牌关联度。继续在广交会等国内外知名展会设立温岭童鞋专区、探索发布童鞋指数;在淘宝、天猫、京东等国际知名网络平台设立温岭童鞋专页。举办专业论坛和赛事是扩大行业知名度、提高引领性的重要途径。市政府联合中国皮革协会主办的中国(温岭)童鞋产业高峰论坛已初具影响力,持续举办既有必要、也适逢其时。要把论坛从街道主承办进一步上升到市级层面统筹协调,纳入政府全年计划,精心筹划、先声夺人,坚持不懈,居高声远。曙光狮是温岭独创的城市IP,它既是城市吉祥物,也代表网络正能量,在国内已经形成了较大影响。可以考虑借助这一区域品牌形象,探索新的资本运作模式,整合温岭童鞋、童装、童帽等产业协同参与,尝试一个品牌、一个标准、多种输出,培育高端特色的温岭儿童品牌,实现区域形象与区域产品的双向互推、共同成长。


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