市政协青联界
温岭皮革制造业是浙江省传统制造业改造提升首批分行业试点。童鞋作为其中最具市场影响力的板块，年产约4亿双，占全国产量的八分之一，产值超100亿元。城北街道更被誉为“中国童鞋之乡”。 我市鞋企普遍以中小企业为主，产业集聚度高是最大优势，但品牌知名度低是突出短板。政府要发挥强有力的引导作用，整合协调各方资源，改变单家企业、单个品牌在国内外市场中的无力、无序竞争局面，以品牌区域助推全市童鞋大营销，以区域品牌赋能传统产业新发展。
一、我市打造童鞋区域品牌的主要短板
一是要素制约突出，产业发展后劲不够。由于用地资源紧缺，人工成本飙升，原材料价格上涨，鞋企利润空间进一步压缩，价格优势日益削弱。加之近年来外贸鞋企转战国内市场，一二线品牌运动童鞋加入客源争夺战，我市童鞋受到很大冲击。人才要素方面，福建等地依托成人体育运动品牌的成熟运作模式，迅速建立起了童鞋产业强大的设计和营销团队。相比之下，我市童鞋的人才瓶颈仍在，设计提升、设备更新和运营创新上劣势明显。
二是企业多而不强，区域品牌底气不足。我市童鞋整体上处于行业中低端，虽经多年整治提升，但企业多而不大、大而不强的问题仍较突出。1800家童鞋企业中规上企业不足4%，知名品牌更屈指可数，与“童鞋之乡”称号和打造鞋业强市目标反差强烈。相比之下，作为儿童运动休闲鞋主产区的泉州童鞋企业不过600家，却集中了全国最多的知名品牌。温州地区是国内较大的儿童皮鞋生产基地，童鞋产量是我市的60%，但总产值则不相上下。丽水的起步股份去年8月上市，已成为国内专做童鞋生产的首家上市公司。
三是多地抢占品牌资源，区域争夺竞争激烈。广州、泉州、温州等地政府和行业组织早早开始有意识地打造区域品牌，抢夺品牌高地。泉州晋江2010年就召开了中国首届童鞋高峰论坛。2013年起，温州童鞋商会尝试抱团打造温州市童鞋品牌运营中心、1号童鞋商场、交运国际淘宝城。广州则发挥外贸优势，建成了华南乃至全国最大的童鞋童装批发市场。温岭作为童鞋产业的新兴区域面临激烈竞争，亟需整合资源。
二、加快打造童鞋区域品牌的建议
在全球经济一体化大趋势下，制造业品牌的竞争早已超出了企业间竞争的范畴，表现为区域实力的竞争、区域影响力的比拼。振兴区域品牌，既要靠企业自觉，也有赖政府有形之手，协调整合企业、行业、区域的优势资源，推动单一企业、单一品牌的营销向区域品牌营销和行业品牌营销转变。为此提以下三点建议：
一是鼓励企业强品牌。产业竞争就是名牌集群的竞争，只有打造更多名牌产品和名牌企业才能支撑区域品牌。我市要借助传统制造业改造提升契机，清理“三合一”、治理“无证照”、引导“个转企”、扶持“小升规”，倒逼民房作坊加快退出，中小企业聚合提质，稳步完成规上鞋企股改，力争实现鞋企上市“零”的突破。要加快落实浙江省全面改造提升传统制造业行动计划部署，大力推进技术创新。实施“机器人+”行动计划，引导鞋企进行智能化改造升级；加快“互联网+”结合，用好“阿里巴巴温岭产业带”、建好鞋业电子商务示范园区，打造线上产业带+线下产业园的“互联网+产业”新模式；探索“大数据+”应用，鼓励企业探索柔性供应链系统，发展基于脚型大数据的批量定制和个性化定制；实施“标准化+”行动，鼓励骨干企业参与各级标准制订，以国家级童鞋产业质量提升示范区建设为抓手，力争培育更多国家驰名品牌。
二是引导资源大整合。要在全市范围内谋篇布局，部署落实童鞋产业发展规划，充分发挥聚集优势和产业规划引领的作用，整合产业链、投资链、创新链、人才链、服务链，加快设计、检测、营销等公共平台配套，建设以城北为技术引领核心区，横峰（鞋辅材料配套区）、泽国（国际商贸合作区）、城东（服务化转型特色区）、东部新区（智能制造示范区）等为产业支撑区，以各地童鞋小微产业园为多点辐射区的现代童鞋产业发展格局。童鞋企业分散在城北、城东、横峰、泽国、大溪、温峤等地，受行政区划限制，产业资源难以更好整合。建议政府主管部门牵头，组织相关区域企业和上下游产业，建立童鞋产业协会（或分会），发挥协会协调各方、规范引领、统筹资源的特殊作用，尝试企业间、行业间、区域间多种合作新模式。
三是推动区域大营销。近年来，女鞋、运动鞋、皮鞋等品牌已分别成为桐乡、晋江、温州等地的产业标签，相比之下童鞋产业还处群雄并起、难分高下的局面。我市应先人一步，抢抓机遇，强化温岭与童鞋的品牌关联度。继续在广交会等国内外知名展会设立温岭童鞋专区、探索发布童鞋指数；在淘宝、天猫、京东等国际知名网络平台设立温岭童鞋专页。举办专业论坛和赛事是扩大行业知名度、提高引领性的重要途径。市政府联合中国皮革协会主办的中国（温岭）童鞋产业高峰论坛已初具影响力，持续举办既有必要、也适逢其时。要把论坛从街道主承办进一步上升到市级层面统筹协调，纳入政府全年计划，精心筹划、先声夺人，坚持不懈，居高声远。曙光狮是温岭独创的城市IP，它既是城市吉祥物，也代表网络正能量，在国内已经形成了较大影响。可以考虑借助这一区域品牌形象，探索新的资本运作模式，整合温岭童鞋、童装、童帽等产业协同参与，尝试一个品牌、一个标准、多种输出，培育高端特色的温岭儿童品牌，实现区域形象与区域产品的双向互推、共同成长。