中国国民党革命委员会温岭市支部
工业经济转型升级是实现生态文明和全面小康的根本途径，是实现我市工业集约发展、清洁发展、安全发展的治本之策，也是推动我市经济发展方式转变的关键之举。要实现我市传统产业的转型升级，离不开广大企业的品牌运营。目前，我市2.8万余家工业企业共申报16700件商标。已拥有中国名牌产品3个，中国驰名商标4件；浙江名牌产品42个，“温岭水泵”被认定为浙江区域名牌产品，浙江著名商标49件；台州名牌产品63个，台州著名商标108件；温岭市著名商标207件，形成了从国家、省、市、县四级品牌发展梯队。钱江、利欧、爱仕达、新界四家企业国内上市，在国内外市场上享有相当高的知名度和信誉度。泵与电机产业是我省首批21个块状经济向现代产业集群转型升级示范区之一。在我市8大传统支柱产业中开展品牌运营、促使企业转型升级已具备了坚实基础。
当前，我市企业开展品牌运营面临的主要问题有：
（一）企业品牌运营的社会氛围缺乏。我市10年前就出台了企业创品牌的各种奖励政策，去年又制定了市政府质量奖，但对品牌建设的后续关键性问题——品牌运营却有所忽视，尚未出台和建立鼓励企业开展品牌运营的激励政策和机制。据对8大行业的有关调查，大企业对品牌运营的理解只是定位在企业自身通过生产的扩张达到规模的扩大，没有提升到通过品牌输出“复制”来壮大企业规模的层面。小微型企业甚至是一批具有一定技术、管理实力的中型企业，热衷于为国外品牌贴牌加工，却不愿为本地行业的大企业贴牌生产。
（二）鼓励品牌运营的扶持政策缺少。长期以来，制订了大量鼓励企业外贸出口的政策，在土地、信贷、税收等各方面都给予了最大的优惠。外贸出口说到底就是为国外品牌贴牌代工，但对本土企业间开展品牌运营，即小企业小品牌为大企业大品牌贴牌代工，无任何实质意义上的政策优惠。尤其是，为大企业大品牌贴牌代工，企业的财务必须规范，相对缴纳的税收更高、负担更重，这也就反向刺激了企业品牌运营的积极性。
（三）企业间良好的诚信关系缺失。新界泵业上市后，大量扩张生产规模，但对品牌运营顾虑重重。调研中了解到，由于当地企业诚信度低，产品质量不稳定，大量开展品牌运营可能导致经济纠纷，增加社会负面影响，不如依靠自身实力逐步发展来得稳健。这是造成大企业大品牌不敢开展品牌运营，小企业小品牌不愿开展贴牌代工的主要症结之一。
（四）品牌运营的领军企业缺位。我市8大传统支柱产业中，总体实力较强，但主导产业层次偏低，企业个体实力不强。如泵与电机产业，利欧、新界两大企业均已上市，但其在行业中的份额均未超过10%。据统计，我市2.8万余家工业企业去年创工业产值1200亿元，其中年销售额上亿元的企业为140余家；全市平均每家工业企业年产值不到430万元。龙头骨干企业不大也不强、中小企业虽多却低散的现实，导致难以出现敢于担当社会责任的品牌运营领军企业。为此建议：
（一）加强宣传引导力度，创造品牌运营的良好氛围。当前国内外市场销售疲软，通过品牌运营整合各种生产要素，促使企业转型升级，可以有效提高我市大宗产品的市场竞争力。政府要把鼓励企业实施品牌运营作为企业品牌建设的一项重要工作来抓，参照鼓励外贸出口的各项优惠政策，制定切实可行的激励政策。建立由工信、工商、质监和法制等相关部门参加的品牌运营联席会议机制，深入企业调查研究，探讨对策；大力宣传品牌运营的重要意义，破除企业独自闯市场的偏狭理念和保守观念，适时组织开展企业品牌运营工作试点，及时总结推广经验。
（二）加强政策调控力度，鼓励企业走品牌运营道路。要创造各种条件，推动主导产业中的大型企业与小微型企业、品牌企业和非品牌企业积极开展业务对接，走品牌运营之路。对积极开展代工贴牌生产的小微型企业，要落实好2011年10月12日国务院常务会议确定的各项财税和金融支持政策。严控品牌企业的土地扩张冲动，限制其在低端产品上大规模开展扩大再生产。鼓励品牌企业退出初级产品和劳动密集型产品的生产，集中人、财、物开展高新技术产品的研发生产。
（三）加强诚信建设力度，促使企业牢固树立契约意识。出台一系列实施品牌运营的规范性文件，推动品牌企业充分认识到以自身的管理和技术帮助小微型企业发展，是必须履行的社会责任。促使企业尤其是小微型企业牢固树立契约意识，对企业的失信行为，按品牌运营有关要求，在信贷、税收、土地供给等方面给予必要的惩戒。
（四）设立专项风险基金，消除品牌运营企业后顾之忧。品牌运营最大的风险就是企业间合同纠纷与违约。市政府每年从企业扶持基金中切出一块不少于品牌运营总额1%的资金，设立品牌运营风险基金,用以补偿积极投入品牌运营的相关企业因对方失约而蒙受的有关损失,消除企业开展品牌运营的后顾之忧，有效激发他们开展品牌运营的积极性。