走进二十一世纪，人类便进入了品牌竞争时代。企业需要品牌，城市也需要品牌。温岭应该拥有什么样的城市品牌呢？我们认为，温岭应该而且能够拥有一个响亮的城市品牌——中国•曙光石城。本文试就如何确定和打造温岭城市品牌谈谈个人的粗浅看法。如果本文能引起人们对温岭城市品牌的关注和争鸣，便已达到本人的初衷。如果本文的一些观点能得到广泛的赞同，那么本人就太欣慰了。
一、确定城市品牌的意义及基本方法
随着经济全球化进程的加快，企业之间、城市之间，国与国之间的竞争日益激烈。在这样的大背景下，一个城市，如果能拥有一个响亮的城市品牌，其综合竞争力将得到极大的增强。城市品牌，直观地说，就是一个最简单的广告词、一张城市名片。它的核心就是个性化、有特色，从而使一个城市最显著的特征凸现出来。那么，城市品牌应该由谁确定呢？城市品牌不能仅仅由当地政府或专家组说了算，而应该得到当地市民的普遍认同，同时还要得到外界的认同，特别是周边城市的认同。否则，你自己确定的城市品牌就没有生命力。一般来说，我们可以按照以下几个基本方法来确定城市品牌：（一）挖掘城市自然资源优势。例如威尼斯的城市品牌是水上之都，而苏州则是园林城市。（二）挖掘城市经济产业优势。例如义乌的城市品牌是世界小商品城，而景德镇则是瓷都。（三）挖掘城市历史文化优势。例如维也纳的城市品牌是音乐之都，而绍兴则是鲁迅故里。（四）挖掘市民性格行为优势，例如巴黎的城市品牌是浪漫之都，而温州则以敢为人先的“资本主义尾巴”而闻名。（五）挖掘城市体制优势。例如香港的城市品牌是世界自由港，而深圳的品牌则是经济特区。（六）挖掘城市综合优势。例如北京的城市品牌是首都，而上海则是国际大都市。
二、如何确定温岭的城市品牌
温岭有过许多提法，例如“现代化滨海城市”、“生态型山水园林城市”、“经济强市、文化大市、中等城市”等。坦率地说，这些提法可以作为温岭的追求目标，但不能作为温岭的城市品牌。这是因为这些提法不能体现温岭最具个性、最具特色、其他城市无法比拟的东西，温岭人对这些提法认同程度不高，外地人无法以此来辨别温岭与其他城市的差异。一句话，缺乏认同感的品牌是没有生命力，因此就不能成为温岭的城市品牌。
一个城市，如果没有准确的定位，那么它的建设就难免出现盲目性，就会事倍功半。许许多多的城市，建设了几十年，甚至几百年上千年，但人们总是感受不到这个城市的文化品位，感觉不到城市的活灵魂，其根本原因就是缺乏准确的战略性定位。现在要问，我们温岭到底该确定什么样的城市品牌呢？让我们结合上述确定城市品牌的六种做法，再细细分析温岭的特色和优势，我们不难发现：首先，温岭最出名的就是因为新千年第一缕曙光初照地。不管是否来过温岭，全中国有相当多的人都知道这件事，这具有不可替代性。其次，温岭是“云娜”台风的登陆地，还有温岭的“石文化”、民主恳谈以及温岭商人。来过温岭的人，大多会记住“石夫人”和长屿硐天。大自然的恩赐为我们创造了千年曙光这个品牌，但我们没有维护好这一奇珍的品牌。至于“云娜”，“石文化”我们远未用心去做好其中的文章。综合上述分析，并注意到城市品牌的核心是个性化、有特色，我们认为，温岭城市品牌的最佳选择应该是“中国•曙光石城”。
三、如何把温岭打造成“中国•曙光石城”
当我们把温岭的城市品牌确定为“中国•曙光石城”后，我们就要认真研究这里的“曙光”和“石”，然后把两者融合成一体，沿着正确的线路图走下去，坚持十来年，就一定能够把这一城市品牌打响。
新千年第一缕曙光是天然曙光，是大自然对温岭的恩赐，这最出名。但我们还有人文的曙光：一是经济体制的曙光，在温岭诞生了中国第一家股份合作制企业台州宝利特鞋业有限公司；二是科技曙光，在温岭建有亚洲第一、世界第三的江厦潮汐发电站，以及正在立项的核能海水淡化项目；三是基层民主政治的新曙光，即国内首创的“民主恳谈”。这样，我们就可以把曙光的内容进行拓广，使它包含四个方面：天然曙光、经济曙光、科技曙光和政治曙光。其主要精神内涵可概括为：好运、创新、辉煌。
这里的“石”，有天然的“石夫人”，还有人工的长屿硐天、石板屋、石头屋、石雕，更有承载着美丽传说的石屏以及石屏诗人戴复古（江湖诗派代表人物）。其主要精神内涵可概括为：坚毅、灵性。
因此“中国•曙光石城”这一城市品牌具有非常好的精神内涵：好运、灵性、创新、坚毅、辉煌。
基于上述的分析研究，我们就如何打造“中国•曙光石城”提出以下十点具体做法：
1、建立“打造‘中国•曙光石城’”工作机构，在全市开展“我为打造‘中国•曙光石城’献一计”有奖活动，并就温岭城市品牌开展大讨论。
2、设计“中国•曙光石城”的图案标记和三维标志，这些标记应包含天然曙光和石夫人，并有“中国•曙光石城”的中、英文两种文字。对这些标记进行注册保护。在政府公务活动中一律使用这个标记，包括政府网站、公务员特别是领导干部的名片图案、公务信封等。
3、在温岭各入口处（包括汽车站、火车站）树立“中国•曙光石城”三维标记，并应以石料制作。如有条件，也可以在市区主要位置树立这种的三维标记。
4、确定一两个位置，作为“石夫人”的最佳观赏点，并树立名碑，刻上“石夫人最佳观赏点”的字样以及关于“石夫人”的美丽传说。此外，给“石夫人”配上灯光，让人们在夜晚也能观赏到“石夫人”的尊容，而且比白天更引人注目。
5、在城市规划建设中，要研究如何体现“曙光”与“石”的特色，要充分考虑主城区关键位置观赏“石夫人”的视线。此外，在主城区布局一定数量的石雕，包括温岭历代名人肖像石雕。
6、在石塘曙光碑附近建造若干“太阳神”石雕，把世界上各古老民族有关太阳神的雕像、传说以及对太阳的崇拜等复制收集到这里，从而使我们的千年曙光神圣化。此外，在石塘建立抗击台风“云娜”纪念碑。通过这些举措，在石塘掀起集聚效应。
7、开辟两条旅游专线。一是曙光专线：石塘的曙光碑、天文观望台（观察温岭曙光星）、松门的“民主恳谈”旧会址（要对会址进行布置）、江厦潮汐发电站、泽国的台州宝利特鞋股份有限公司。二是石文化专线：“石夫人”最佳观赏点、长屿硐天、长屿的石板屋、石塘的石头屋、石屏及戴复古的故居。组织部分老干部、中小学生、外来人口代表免费游览这两条专线，从而使他们对“中国•曙光石城”这个城市品牌有一个认同感。
8、征集温岭主要旅游景点的美丽传说以及有关“曙光”和“石”的诗词，并编写成书，有的还要雕刻在石碑上。此外，要谱写一首“中国•曙光石城”的市歌，使它成为我市的流行歌曲。
9、在电视等媒体做“中国•曙光石城”的城市形象广告，每三年举办一次“中国•曙光石城”文化节活动。建议把今年年底的石文化旅游节改名为“中国•曙光石城”文化节，即刻亮出“中国•曙光石城”这个城市品牌，这样可以起到一箭双雕的作用，在活动期间，相关的文艺演出要体现“曙光”和“石”的特色。
10、在公务员、导游、宾馆服务员培训中，增设一个专题培训，即如何用普通话（甚至用英语）来介绍温岭及温岭的城市品牌。
二〇〇六年八月一日